传播策略及实施:
1.以线下沁爽柠檬车为中心点,进行扩散式传播,通过社交媒体扩大活动影响。
2.线下沁爽柠檬车为期2个月的试饮派发,结合线上沁爽试饮申领H5机制形成试饮推广联动。
3.线上与福建江西地区100位潮流意见领袖合作,涵盖摄影、潮流、美妆类别众多人物,共同拍摄发布大量雪津沁爽真人合影,灌输用户新品及品牌年轻化概念,并效仿拍摄与沁爽新品合作,自发为柠檬苏打啤酒在互联网上制造更多口碑和传播。这一活动带来了大量受众及沁爽照片墙UGC。
4.线上自媒体利用"柠檬放映室"作为传播话题,将柠檬作为主角,挑选时下TA热议电影、电视剧进行海报改编创作,并辅以互动活动,提升了年轻受众群关注与互动参与度。
5.移动端媒体投放:AppDisplay、Wechat、CrazyAD。精准受众投放增强导流,大幅度增强自媒体H5及campaignsite的PV。
推广投放额度
微博KOL:60人
App及微信媒体投放、CrazyAD:500万
项目实施效果:
Campaign期间-新浪微博福建江西地区话题冠军,超21000+微信粉丝增涨,170,000,000次媒体总曝光。
线上线下结合共派送出超50W+张新品免费试饮券,共募集到超2600+张用户与新品合影照片。
自媒体
1.campaignsite:PV:5,795,053;UV:2,016,243
2.沁爽试饮HTML5:微信总阅读数:90,269;线上申请参与人数:502,041;线下柠檬车试饮人数:23,246
3.官方微博:曝光数:30,366,007;互动数:18,860;总阅读:137,113;粉丝增长:21,265
媒体投放
1.微博KOL:照片墙上传人数:2691;总评论数:4033;总转发数:17,528
2.App及微信媒体投放:总曝光:34,212,164;总点击:209,079
3.CrazyAD:总曝光:62,214,281;总点击:325,218